Лучшие сервисы почтовых рассылок

Массовая email-рассылка - это уже не «отправить письмо всем», а управляемый канал продаж и удержания: сегменты, триггеры, прогрев, A/B-тесты, контроль доставляемости и понятная аналитика. При этом сервисы заметно отличаются по логике тарификации (за контакты или за отправки), по требованиям к базе (модерация, подтверждение согласий), по возможностям автоматизаций и по тому, насколько удобно работать небольшой команде без отдельного email-маркетолога.

Ниже - рейтинг сервисов, которые чаще всего закрывают типовые задачи бизнеса: регулярные рассылки, цепочки писем, триггеры, формы подписки и базовую аналитику.

1 место: UniSender - для рассылок и автоматизаций

UniSender чаще всего выбирают как «базовую платформу» для email-маркетинга, когда нужно быстро запуститься и при этом иметь запас на рост. Он хорошо подходит для типовых задач бизнеса: регулярные новости и акции, письма по сегментам, сбор подписчиков через формы, базовые автоматизации и понятная аналитика. Это удобный вариант, если вы хотите начать с простых рассылок, а затем постепенно перейти к более системной коммуникации без смены инструмента каждые пару месяцев.

Плюсы

• Понятная линейка планов от бесплатного старта до расширенных возможностей.
• Удобно заходить в канал и масштабироваться без резкой смены инструмента.

Минусы

• Точные затраты сильно зависят от размера базы/объёма отправок - бюджет лучше считать заранее.
• На уровне «персонального сопровождения» цена уже из другой лиги.

Цены и тарифы

• Фри - 0 руб/мес
• Лайт - от 672 руб/мес
• Стандарт - от 840 руб/мес
• Персональный - от 30 000 руб

2 место: Sendsay - для сложных сценариев

Sendsay обычно рассматривают, когда email - не просто «рассылка раз в неделю», а часть сценариев: реакция на события, поведение пользователя, статусы заказов, сегменты по активности и динамические цепочки. Он комфортно ложится в процесс, где важно не только отправить письмо, но и выстроить логику: кому, когда, при каком условии и с каким следующим шагом. Хороший выбор, если вы заранее понимаете, что будете “докручивать” систему коммуникаций и хотите больше гибкости в подходе.

Плюсы

• Есть бесплатный режим, чтобы протестировать процесс и интерфейс.
• Гибкая тарификация по сроку оплаты (скидки при оплате на 3/6/12 месяцев).

Минусы

• Тарифная сетка и модули могут выглядеть «сложнее, чем нужно» для самых простых задач.
• Стоимость зависит от базы контактов и выбранного набора модулей - важно сверять, что именно включено.

Цены и тарифы

• Бесплатно: до 200 контактов и до 1000 писем/мес
• Пример тарифа для рассылок: 10 000 contacts - 2 760 RUB за 1 month (на странице показаны варианты периодов и скидок).

3 место: RuSender - простой старт

RuSender удобен для тех, кому важен быстрый, спокойный вход в email-канал: собрать базу, сделать первое письмо, запустить регулярные рассылки и видеть результат в статистике без перегруза настройками. Он хорошо подходит небольшим командам и предпринимателям, которым нужно «чтобы работало» - с простыми рассылками, базовыми сегментами и понятной логикой тарифа. Плюс это комфортный вариант, если вы хотите выстроить дисциплину: регулярность, чистота базы и постепенное улучшение писем.

Плюсы

• Есть Free для знакомства и тестов.
• Понятный рост: от ограничений Free к безлимитным отправкам на платном плане.
• На странице тарифов есть блок «Быстрый старт», который помогает пройти первые шаги без хаоса.

Минусы

• Для полноценной работы всё равно придётся аккуратно подготовить домен и базу (иначе будут проблемы с доставляемостью).
• Варианты тарифов и доп.опции (например, валидация) нужно учитывать в бюджете.

Цены и тарифы

• Free - 0 руб/мес, 500 контактов, 2 000 писем/мес
• Premium - 792 руб/мес (на старте показано 1 000 контактов, дальше выбирается объём)
• uCombo - 1 112 руб/мес (подписка с набором сервисов)

4 место: DashaMail - гибкие тарифы

DashaMail часто выбирают, когда важна вариативность: кому-то нужно платить за подписчиков при регулярных рассылках, кому-то - брать пакеты писем при редких кампаниях, а кому-то - использовать транспорт (SMTP/API) для системных уведомлений или интеграций. Такой подход удобен, если у вас нестабильные объёмы (сезонность, запуски) или разные типы коммуникаций - маркетинговые письма отдельно, транзакционные отдельно. Это сервис, который хорошо “подстраивается” под процесс, если заранее понять свой сценарий.

Плюсы

• Есть бесплатный тариф для тестов.
• Можно платить за подписчиков или брать пакеты писем, если отправляете нерегулярно.
• Есть отдельный режим Email-транспорт (SMTP/HTTP API).

Минусы

• Из-за нескольких моделей оплаты легко «ошибиться тарифом», если не зафиксировать частоту и объёмы заранее.
• Прайс лучше читать внимательно: разные вкладки = разные ограничения.

Цены и тарифы

• Бесплатный тариф: до 100 контактов и 2 000 писем в месяц
• Оплата за подписчиков: от 917 руб/мес. за 1000 контактов
• Пакеты писем: пример - 10 000 писем за 2 000 руб.
• Email-транспорт: на странице показан вариант от 1 750 руб/мес (при годовой оплате, для объёма 50 000 писем).

5 место: Mailganer - для больших объёмов

Mailganer имеет смысл, когда вы мыслите не «одной рассылкой», а объёмами: большая база, регулярные кампании, разные сегменты и необходимость заранее понимать экономику канала. Он подходит для ситуаций, где тарифная логика “по отправкам” может оказаться выгоднее, чем “по контактам”, особенно при больших списках и активной коммуникации. Это вариант для тех, кто хочет более прагматично управлять массовыми отправками: считать стоимость, держать дисциплину базы и выстраивать процесс рассылок как рабочий маркетинговый конвейер.

Плюсы

• Две понятные модели: «за подписчиков» для регулярных рассылок и «за отправки» - если объёмы/база большие или неравномерные.
• Есть отдельные B2B-варианты с сопровождением (под задачи, где важна deliverability и процесс).

Минусы

• Часть стоимости на странице считается калькулятором - финальная цифра зависит от ваших параметров.
• Для некоторых сценариев (например, выделенный сендер) появляются дополнительные платежи.

Цены и тарифы (фрагменты с страницы цен)

• Указано, что для баз более 300 000 адресов действует только тариф «за отправки».
• Пример B2B-пакета: «B2B Плюс» - 30 000 ₽/мес (база до 50 000 получателей + сопровождение).
• Отдельно показаны опции по сендерам/выделенным настройкам (в т.ч. ежемесячные стоимости).

Как сделать массовую email-рассылку

Массовая рассылка даёт результат, когда вы сначала выстраиваете «систему» (согласия, сегменты, цель и предложение), а уже потом собираете письмо. Тогда сервис становится просто инструментом доставки - а не «волшебной кнопкой». Пошаговый план:

Шаг 1. Определите цель и одно целевое действие

Покупка, заявка, запись, переход на страницу, ответ на письмо - одно главное действие на кампанию.

Шаг 2. Проверьте законность базы и согласия

Отправляйте только тем, кто подписался/дал согласие. Так вы снижаете жалобы и повышаете доставляемость.

Шаг 3. Подготовьте домен и репутацию отправителя

Подключите доменную почту и базовые настройки аутентификации (обычно это SPF/DKIM/DMARC) - без этого даже хорошее письмо может не дойти.

Шаг 4. Сегментируйте базу минимум на 3 группы

Например: новые подписчики, активные (покупали/кликали), «уснувшие». Одинаковое письмо всем почти всегда ухудшает метрики.

Шаг 5. Соберите письмо по структуре: оффер → выгода → доказательства → CTA

1 экран - кто вы и что предлагаете; дальше - детали, примеры/цифры/соцдоказательства, затем кнопка/ссылка.

Шаг 6. Сделайте тему и прехедер как «пару»

Тема отвечает «зачем открыть», прехедер - «что внутри и почему сейчас».

Шаг 7. Проведите мини-проверку перед отправкой

• корректность ссылок и UTM
• отображение на телефоне
• «письмо себе» в популярные почтовики
• отсутствие явных спам-триггеров (капслок, агрессивные обещания, перегруз ссылками)

Шаг 8. Отправьте тест на небольшую часть базы

Если база большая - начните с тёплого сегмента. Это снижает риск по репутации домена.

Шаг 9. Снимите метрики и сделайте 1–2 правки, а не «переделку всего»

Смотрите: доставки/отказы, открытия, клики, отписки, жалобы. Улучшайте по одному элементу: тема, первый экран, CTA, оффер.

Шаг 10. Закрепите результат автоматизацией

Минимум: welcome-цепочка, брошенная корзина/заявка (если актуально), реактивация «уснувших».

Вывод

Если вам нужен универсальный сервис «на каждый день» и понятный рост - логично начинать с UniSender. Если важны более сложные сценарии и работа с данными/событиями - стоит смотреть в сторону Sendsay. RuSender хорош как прагматичный выбор для ясного старта и понятной тарификации. DashaMail удобен, когда вы хотите выбирать модель оплаты под частоту и объёмы (подписчики/пакеты/транспорт). Mailganer имеет смысл, когда вы считаете объёмы «по-взрослому» (за отправки/за подписчиков) и рассматриваете B2B-формат.

Но в любом сервисе решает порядок действий: цель → база и согласия → домен и репутация → сегменты → письмо → тест → аналитика → улучшения → автоматизации. Именно этот процесс превращает массовую рассылку в стабильный канал заявок и продаж.